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移动支付领域竞争日趋激烈

发布时间:2018-06-11 01:07:00 文章来源:未来智库    
    年终岁尾之时,移动支付领域集体发声。
    据英国路透社报道,韩国科技业巨头三星电子1月6日表示,将进一步在三个国家推出移动支付服务,并在其Gear S2智能手表上引入移动支付系统。三星电子通过其官方推特表示,三星支付(Samsung Pay)很快将走进澳大利亚、巴西和新加坡。三星电子2015年在韩国和美国推出该服务,并计划进入中国、西班牙和英国等市场。
    与此同时,《华尔街日报》援引知情人士称,苹果最近已经与中国四大国有银行签订协议,计划2016年2月初在中国推出移动支付系统 Pay,这名消息人士还透露了其上线的具体时间――2016年2月8日。随即,中兴通讯也发布“中兴付”强势介入移动支付领域,并声称“中兴付”就是对标苹果的一款产品。
    随着指纹触摸的普及,2016年也被称为“移动支付年”。据记者了解,苹果、三星、中兴通讯的移动支付产品都将于2016年铺开,购物、乘公交、乘地铁刷手机的场景很快就要到来。
    然而面对微信和支付宝以巨额补贴沉淀用户的习惯,Apple Pay和三星Pay进入中国市场,尤其国产手机厂商相继跟进后,移动支付领域一场比用户补贴、硬件份额以及商家资源的PK战才刚刚开始。
    苹果雄心勃勃
    苹果于2014年9月推出移动支付系统和电子钱包服务Apple Pay,同年10月在美国正式上线。2015年7月,Apple Pay进入英国市场,本月中旬在加拿大和澳大利亚“落地”。据《华尔街日报》的最新报道,Apple Pay有望2016年2月登陆中国市场。
    作为苹果最重要的市场,上季度大中华区的苹果智能手机销量同比接近翻番。美国媒体认为,Apple Pay在中国市场的主要对手是银联和阿里巴巴的支付宝。目前还不清楚Apple Pay在中国每笔支付交易的佣金比例,现有资料显示,Apple Pay在美国向每笔信用卡交易抽成0.15%,同时向银行抽成1%。在澳大利亚,Apple Pay对每笔交易抽成0.15%,向银行抽成0.5%。
    对于支付宝与微信支付来说,Pay无疑会成为一个强大的竞争对手。对于目前的支付宝与微信支付来说,在实体店的支付方式往往是扫码支付,而苹果推出的 Pay更加方便安全,那就是指纹支付。苹果的iTunes目前已经支持了这种支付方式,在2016年 Pay进入中国后,相信这也将成为苹果联合银联与支付宝和微信抗衡的一大利器。
    事实上,苹果在移动支付上的野心不只是推广Apple Pay。《华尔街日报》此前曾报道称,苹果正在与美国主要银行商讨开发一款个人对个人的支付系统,从而取代PayPal。目前谈判还处于初始阶段,新的服务可能最快于2016年上线。据悉,这项新服务将允许消费者通过验证后的账户进行快速付款,参与商讨的银行包括摩根大通、第一资本、富国银行等。
    市场竞争日趋激烈
    在苹果大举进军移动支付市场的同时,谷歌和三星也都有所行动。在2015年5月的I/O大会上,谷歌正式推出安卓移动支付服务Android Pay。谷歌官方表示,当该服务正式推出之时,全美将有超过70万商家提供支持。资料显示,Android Pay与Apple Pay都是采用近场支付(NFC)技术。
    2015年10月底,三星宣布了将Samsung Pay引入美国市场,与四家主要信用卡公司和多家主要银行建立合作。
    不仅如此,移动支付市场上还将出现其他新崛起的竞争者。摩根大通预计将于2016年年中推出支付服务Chase Pay,该服务可以同时兼容iPhone和安卓手机,利用条形码技术扫描支付。不过摩根大通方面表示初步只对持有大通信用卡、借记卡和预付卡的消费者提供该服务。
    尽管竞争加剧,业内人士仍更为看好苹果。分析师表示,虽然在技术上并没有什么创新,但苹果在推动用户使用新技术方面很有一手,比如苹果音乐服务Apple Music也并非市场上最早的此类产品,但目前月度注册用户数量已经突破百万。
    中兴主打民族牌
    中兴通讯副总裁、互联网金融总经理俞锦表示,其实2012年中兴就开始布局移动支付领域,但那个时候各方面条件和环境都不成熟,选择这个时候进入市场,是因为近几年来用户习惯逐步养成,银联受理环境基本上改造完成,市场环境大为改观,产业链上下逐步摸索出了一套可行的合作模式。她认为,2016年NFC支付将迎来爆发年。
    此前即有分析指出,苹果作为手机中的“榜样厂商”,Apple Pay发展到了国内,更有可能带动国产手机厂商的进一步试水。中兴此时进入移动支付领域,与苹果和三星的动向也有关系。俞锦透露,确实是在注意到苹果、三星进入中国移动支付市场的步伐后,中兴认为也到了自己发出声音的时候。
    据俞锦介绍,“中兴付”是中兴通讯基于对手机和支付领域的深刻认知,区别于当下已有的电子钱包,主打独特的声波购,旨在打造一款集支付、公交、理财、购物等为一体的移动支付应用平台。
    相对于苹果和三星,“中兴付”有何竞争优势?在谈到这个问题时,俞锦表示:“最大的区别首先就是我们是一个民族的品牌,中兴通讯本身是国有企业,我们也希望中国自己的手机厂商能够做出中国特色的支付。”此外,俞锦认为,中兴的另外一个竞争优势是有支付牌照,“在手机厂商中间拥有牌照的屈指可数,支付牌照可以使我们在整个支付的产业链形成一个闭环”。
    不仅中兴通讯涉足移动支付领域,据央行金融信息化研究所所长李晓枫表示,国内的其他厂商都在做,“像华为、联想、魅族,估计以后包括小米都会逐步地进入到这片领域里来”。
    李晓枫认为,由于手机厂商的介入,移动支付市场解决了最大的一个问题,就是移动终端可以成为一个安全的金融支付工具,做到这一点,除了可以实现支付以外,还可以转账,可以实现理财,甚至小贷等多种的移动应用场景,“如果周边不安全,你往下走就很难”。
    移动支付混战
    在NFC蹉跎的这几年,扫码支付趁机异军突起。
    近两年,线上支付搞得风生水起的支付宝、微信,凭借着二维码支付方式,不断在线下支付市场攻城略地。支付宝和微信财付通通过巨额补贴形成了用户沉淀。比如团购送餐、停车、酒店门票、便利店超市购物,培养了大量用户。
    这让线下支付老大中国银联也感到了危机四伏。2015年12月13日,中国银联推出“云闪付”服务,但“云闪付”只是线下近场支付的一种技术基础和实现方式,其仍然需要三星、苹果、中兴等手机厂商支持NFC功能的移动手机设备。
    所以这次和Apple Pay、三星Pay以及中兴付的合作,也是为了继续发力抵抗微信、支付宝的冲击。
    或许是考虑到这样的竞争环境,俞锦强调,中兴付和其他移动支付产品是一种合作共赢的竞合关系,“现在已经分不清什么场景是线上、什么场景是线下,我们希望线上线下通过公交、地铁这种便民的抓手级应用打造起一个新兴支付市场”。
    可以预见的是,2016年的移动支付市场将是一场混战。
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