未来智库 > 可穿戴论文 > 【儿童市场可穿戴领域的另一座金矿】
    自从智能手机诞生以来,行业就对可穿戴市场充满了憧憬。无论是智能手表还是智能手环,一系列可穿戴产品层出不穷,承载了人们对手机之后的下一个计算中心的期待。然而,多年来的发展过程中,可穿戴市场依1日不温不火,就连业内最具创新能力的苹果,其Apple Watch也没在功能性和实用性层面取得太大突破。
    虽然可穿戴行业整体低迷,但其中的儿童可穿戴市场呈现出的气象却有些不同。目前,360儿童手表已发展至第三代,步步高的小天才儿童电话手表也做到了全球可穿戴市场排名第五,搜狗在今年年初推出了自家的新款儿童手表,百度和361。、腾讯和李宁则开始推出儿童智能跑鞋。一众智能可穿戴厂商似乎沉下心来,专注发力儿童可穿戴市场,寻找另一座金矿。
    这种扎堆儿童可穿戴市场的局面是由多种复杂原因造成的,儿童群体消费习惯的特殊性以及可穿戴设备在儿童身上的实用性是其走红的关键。不过,如今的儿童可穿戴设备依旧难逃逻辑漏洞。从大环境来看,可穿戴设备如果不能在产品层面进行颠覆式的革新,或是针对各种不同场景重新设计产品形态,儿童可穿戴市场也很难从根本上迎来突破。
    历经韶华,巨头们开始扎堆儿童或穿戴市场
    其实,可穿戴市场的整体低迷是目前所有巨头都不可忽视的一个大环境。在智能手机诞生之初,SoC强大的处理能力曾让不少厂商幻想将智能可穿戴设备取代智能手机,成为下一个计算中心。我们可以看到,那时市面上存在大量搭载安卓4.0系统的智能手表,这类智能手表除了屏幕太小以外,几乎就是一款手机。不过这样的智能手表被市场证明,纯属鸡肋。因为智能手表过小的屏幕无法承载手机上点按、滑动等幅度较大的操作,而且显示屏也无法容纳人眼可以舒适获取的信息量。之后,智能可穿戴设备进入“去中心化”的发展阶段。在这一阶段,厂商们不再将智能可穿戴当作取代手机的计算中心,于是搭载少数传感器,与手机通过蓝牙等方式连接的智能手环成为了主流。
    随着小米、华为等厂商在智能手环等设备上的尝试,智能可穿戴设备开始在市场上立足。虽说智能手环一时间很火爆,但不难发现,这样一款产品其实功能太过简单,记步、睡眠等健康功能也很难做到真正科学。用户购买这样一款产品往往是因为便宜、尝鲜,在试玩一段时间缺乏新意后,手环等设备很容易被放进柜子里吃灰。于是智能可穿戴设备又朝着另一个阶段发展――加入更多功能、创造新的交互,让其成为手机以外的第二个计算中心。
    这一阶段的的产品主要是以Apple Watch和Mot0 360为代表的智能手表。这些产品都采用了语音作为主要的人机交互方式,小幅度的点按和滑动被大量运用在产品之上。从功能上看,智能手表远超过去的智能可穿戴设备,也做到了科技和时尚的结合,但从可穿戴设备诞生之初那种“石破天惊”、“颠覆一切”的历史任务来看,仅仅是付款、通知、健康等一系列充当手机第二屏的功能也让其仍然难以令人折服。自从以Apple Watch为代表的智能手表问世后,无论是从产品形态还是功能创新来看,可穿戴市场一直都没有大的突破。在这样的大环境下,国内巨头开始寻找一些“非主流”的突破,也正是如此,儿童可穿戴设备随之火爆。
    1月6日,360儿童手表3S发布,这是360儿童手表第三代的升级产品。同样是在年初,搜狗也发布了新款糖猫儿童智能手表。更令人惊讶的是,步步高旗下的小天才儿童电话手表去年取得了70万台的销售佳绩,在全球智能可穿戴设备销量排名中位列第五名。IDC全球季度性可穿戴设备跟踪报告显示,在2015年的7月到9月之间,小天才儿童电话手表在中国的销量超越了三星所有可穿戴设备在全球的销量。
    不仅仅是儿童手表,儿童智能鞋业同样火爆。去年4月,361。携手百度成立大数据创新实验室,启动儿童智能运动鞋的研发和生产;5月,361。首批智能运动童鞋开始量化生产。特步集团也与360达成儿童智能穿戴产品方面的合作,并在2014年率先在行业内成立“儿童足部健康研究中心”,重点围绕中国儿童足部生长发育轨迹进行研究,建立儿童脚型数据库,以生产更加安全和舒适的智能童鞋产品。今年年初,腾讯联合李宁、达芙妮、ABCKIDS等专业鞋类制造商正式发布旗下QQ物联的首款产品――QQFind儿童智能定位鞋。有投资人曾经说过,可穿戴设备和020是投资的两大坑,但从市场表现来看,儿童可穿戴一时间迎来了风口。
    儿童市场很特殊,多种复杂原因造就市场热度
    巨头纷纷进入儿童可穿戴市场,其火热背后的原因十分复杂。儿童可穿戴设备的实用性以及儿童需求的特殊性乃至儿童消费的特殊性都是关键因素。一般来说,成年人在生活经验上和感知力上较为丰富,拥有较强的自检能力,能够适时根据自己的情况进行身体的调整,但小孩则不然,小孩更需要外力的帮助:“如果筷子能够记录小孩吃饭的数据,坐便器能够记录排便的数据,枕头能够记录睡觉的数据,以及牙刷能记录牙齿的数据,各个身体部位都有适宜的传感器,将这些数据通过各种分析来预测小孩的健康状况,适时对小孩生活周期进行调整,孩子的健康便能在掌控之中。”而智能硬件的发展为儿童带来了更多的好处。
    目前来看,大多数家长为孩子配上儿童可穿戴设备的目的是保证孩子的安全性,或者是尽量避免孩子过早接触手机等电子设备。以儿童安全手表为例,这种设备客观上起到了家长确定孩子地理位置、保持实时沟通的作用,而儿童智能鞋、儿童智能衣帽等设备同样如此,对于孩子和家长而言,少部分的功能加上通话、定位等已经足够实用。
    对于成年人而言,智能手表很可能是累赘的(功能不完善),但儿童的消费观念基本是模糊的,简单的广告甚至是五颜六色的现场摆设很可能就会引起儿童的消费欲望。一款智能手表,多彩的颜色加上鲜艳的屏幕就会成为儿童喜爱的玩具。虽然儿童自身并没有能力购买这样的硬件,但这并不影响儿童的购买力。儿童的消费欲望会倒逼家长为其买单,哪怕这样一款产品并不实用。对于家长而言,就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴设备并不实用,也会抱着试一试、哄孩子开心的态度选择购买。
         儿童可穿戴市场不仅仅由市场供需因素所决定,它本身就是一个以复杂的社会因素、心理因素以及家庭因素所主导的特殊市场,在这个特殊市场中,市场热度也随之而来。面对这样一个特殊的市场,厂商的营销策略也起到了推波助澜的作用。以小天才儿童电话手表为例,其渠道能力之强出乎大多数人的意料。它的柜台遍布县乡市场,几乎所有学校旁边的文具店中都能看到一两块五颜六色的小天才儿童电话手表,这种精准且深入终端消费群体的销售策略让它赢得了市场。
    仍需革新,现有产品依旧存在逻辑漏洞
    儿童可穿戴市场虽然火热,但它依旧面临不少需要解决的问题。从产品逻辑上来看,多数儿童可穿戴设备存在严重的逻辑漏洞。所谓的儿童手表和儿童跑鞋等可穿戴设备其实从防丢的角度来说,并不怎么实用。日常监视儿童行踪还好,若是遭遇极端特殊情况,犯罪分子稍有常识就有可能将儿童身上的手表等可定位设备遗弃,让这些设备毫无用武之地。除此之外,儿童可穿戴设备随着儿童年龄的增长,很可能会造成心理的逆反效应。家长为儿童配上这些设备的目的是为了随时了解儿童行踪,但随着孩子自我意识的觉醒,也许会对这类设备产生抵触心理。更值得注意的是,父母的手机是儿童可穿戴设备的控制器,如果父母与孩子之间的通讯被不法分子破解,反而会加重孩子的危险程度。
    当然,儿童可穿戴设备的逻辑漏洞或是技术困境并不代表这个行业没有未来。如今诸多的儿童智能手表、儿童智能鞋子等产品并非不好,而是存在弊端,朝场景化、教育化等层面发展可能会是一些更好的尝试。以儿童智能牙刷Grush为例,牙刷中的传感器可以探测到刷头的碰触、强度、旋转角度和时间等,将牙刷通过蓝牙连接App后,平板中的游戏会有各色小怪物出现在牙齿的不同位置,儿童需要对照游戏在每颗牙齿上“打怪兽”即可完成刷牙。实际上,游戏中怪物出现在牙齿上的位置以及杀死怪物所需要的时间、角度、力度都是根据牙医专家的指导来设计的。不得不说,这种在寓教于乐、引入场景的方法是当前技术难以突破的情况下最应该尝试的做法。此外,如今万物互联的趋势愈加明显,在5G网络、物联网、曲面屏等前沿技术的组合推动下,儿童可穿戴设备才能迎来真正的黄金时代。
    MC观点
    为什么现在越来越多的公司都将可穿戴设备瞄向儿童市场?正如前文所说,儿童可穿戴市场有个很好的切入点和痛点,那就是安全和陪伴。儿童可穿戴设备可能在拐卖儿童等极端情况下没有用,但现实生活中孩子走丢的情况也时有发生,特别是在大型商场等人群密集地区,孩子走丢以后家长通过App查看位置寻找远比联系保安或者广播台方便。
    毋庸置疑,儿童可穿戴市场的需求和发展空间确实巨大。随着巨头、创业者、资本的涌入,儿童智能手表、儿童智能鞋、儿童智能服饰等多样化的产品形态的出现,让我们觉得几乎儿童身上的每一寸肌肤都是可利用的,儿童可穿戴市场看上去一片美好。据GfK(捷孚凯)可穿戴市场数据分析,200―500元为目前儿童智能手表的主要价格区间。对于未来,相信随着儿童可穿戴市场的持续火爆,加入混战的厂商为了市场份额往往会采用低价策略,未来的儿童可穿戴产品将会更加普及。尽管目前儿童可穿戴产品在技术、设计、功能等层面依旧存在不少问题,但它的确是可穿戴领域的另一座金矿。至少在国内,以360儿童手表、小天才儿童电话手表为代表的儿童智能手表产品不是已经在儿童可穿戴市场撕开了一道口子并取得了不小的成就吗?
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