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对当前数字告白采取区块链的观察
区块链是2018年最热门的词汇。乃至有一些发起说区块链能够办理方案中的缺陷,但很多人对此持猜疑立场。固然我们明白区块链能够带来特别必要的透明度,但在数字告白行业的大多数玩家都参预进来之前,它是不会有用的。从各个机构一贯到SSPs和出书商,提供链的透明度在每笔业务中都是须要的,不然它就不会起作用。
来历:链人app
2018-12-28 11:49


    
    区块链是2018年最热门的词汇。乃至有一些发起说区块链能够办理方案中的缺陷,但很多人对此持猜疑立场。固然我们明白区块链能够带来特别必要的透明度,但在数字告白行业的大多数玩家都参预进来之前,它是不会有用的。从各个机构一贯到SSPs和出书商,提供链的透明度在每笔业务中都是须要的,不然它就不会起作用。
    当互动告白局(IAB)公布第一个区块链白皮书时,人们特别振奋,它夸大了这项技能是怎样革新视频告白的交易(在其他用例中)。但是,围绕这一技能的放肆宣传正在敏捷形成一个杂乱的生态体系,这种生态体系大概会让人们感触狐疑,并大概会减弱它所盼望创建的相信。
    这并不是说区块链不会变得有效。总有一天,它大概会办理告白题目,并且它肯定会制造一个越发透明的告白技能生态体系,但它在这一历程中也面对着很多挑衅。
    区块链必要做的是订定一个可行的办理方案:
    它必要加速速率在主动业务中,告白业务的速率特别快。凭据IAB的教导目标,及时拍卖必要在不到100毫秒的时间内举行,DSPs处置数百万的业务。现在,区块链的速率太慢,无法跟上告白央求的速率。
    现在,比特币的业务必要大抵10分钟的时间来验证,而比特币每秒钟只能处置4到7个业务。Ethereum必要15秒来验证每个事物。
    大概像Hashgraph如许的新技能大概提供更快的办理方案?
    它必要配合的准则区块链仍处于起步阶段,带来了很多羁系和统领权方面的挑衅。它必要配合的准则。纵然IAB技能实行室已经建立了一个劳动小组,为在数字告白中利用区块链开辟最好实践,而Linux基金会已经启动了“超等分类”项目,以援助推动企业级的区块链技能,但仍有许多狐疑和空缺必要人们来弥补。
    现在的编程式提供链包罗多个构成局部,如告白客户、机构、业务部分、dsp、数据提供者、验证公司、告白办事器、SSPs和出书商。固然区块链大概会删除一些中心商并创建相信,有用使用技能将要求全部的演员一同劳动和利用雷同的历程,但是我们看到了器量提供商遵照的进化,却仍然没有一个真相上的准则。
    它必要一个更低廉的替换品有史以来第一个”区块链移动告白的推出Anheuser-Busch InBev在媒体消耗上的节减高达30%的时间本钱,但区块链业务可照旧存在价钱奋发这一题目。
    区块链的价钱是其疏散的布局,它依赖于多个参预方维护分类帐,并增加块以幸免腐蚀信心。每一方都要承当维护总账的本钱,以及在adtech上的数十亿笔业务,如许一来本钱大概特别高。随着DSPs和SSPs正在竭力削减办事器负载的压力,引入区块链大概会发生反结果。
    务必明白,不要混同区块链的界说差别很大,造成杂乱的话就简单障碍采取。区块链是什么?加密钱币是附加的吗?总帐是公然的吗?执法统领区怎样界说和典范这项技能?现在,区块链带来的题目比它所答复的要多。
    别的,纵然区块链旨在提供透明度以防备窜改,但它也有本身的挑衅。区块链的疏散性使得它简单受到差别类别的bug和黑客进攻的影响,这大概会腐蚀它所盼望的相信。在比特币和其他大众加密钱币中,有许多此类题目的例子。
    纵然它是一项老练的技能,但在编程方面仍然存在缺陷,由于在实际中,这个行业还处于起步阶段,我们仍在开释其全部潜力。同样,区块链在表面上听起来很不错,但我们必要时间来学习怎样最佳地利用它,以及促进整个生态体系完全采取它。
    围绕区块链的讨论肯定有许多,种种公司和行业机构都在探究其在数字告白范畴的潜力。这大概有助于削减欺骗,改进客户隐私,并援助简化行业。但如今,区块链仍处于早期阶段,间隔办理告白技能的挑衅另有很长的路要走。
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