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移动支付的新乡村路径

发布时间:2018-12-12 01:06:01 文章来源:未来智讯    
    移动支付的新乡村路径作者: 鹿小鹿   乡村墙体广告的变革能够体现乡村的时代脉搏。智能手机、电商平台等广告内容的出现,象征着以移动支付为代表的移动互联技能,已经起初抢滩乡村市场。
  每天清晨推开家门,耸立在山坡上的移动基站都会映入老周的眼帘,除高耸的铁塔和巨大的发射器外,铁塔上还有一句老周看不太懂的标语:移动让“互联网+”梦想照进农村。“互联网+”,这个词汇已经以铺天盖地之势席卷了神州各处,从大城市扩散到小城镇,如今甚至将触手深入到了这个静卧在鲁中山区一隅的小村庄。“互联网+”,这三个字老周都认识,具体什么意思,年已不惑的老周说不出来,但却能切实感受到它给村庄带来的变化。这可能也是移动互联网的特质之一,它如春雨一般“花开无数”却又“润物无声”。
  移动支付改变新乡村
  作为乡村特有的宣传形式,墙体标语能够很好地体现乡村的时代脉搏。20年前,乡村墙体标语还以政策为主,有关致富、打算生育的政策的标语随处可见,而强势入场的三株口服液广告展示出了一丝市场经济的味道;2000年以后,越来越多的品牌广告起初出如今乡村的墙面上,通信行业的中国移动和象征着生活品质改善的家用电器形成了墙面广告的主流;2012年以后,随着智能手机的普及,互联网公司和智能手机品牌起初在乡村墙体上流行起来,从电商平台淘宝、京东,到社交平台QQ、微博,再到手机品牌苹果、小米,甚至是网贷平台宜人贷,均可觅其踪影,除了品牌标语外,广告上会加上一串英文字母的网站,甚至是方方正正的二维码来彰显时代特色。广告出现的前提是销售的可行,互联网平台,特别是移动支付的出现跨越了地域障碍,让乡村与城市共享优质商品与服务成为可能。
  内容的变迁体现市场的变化,而经营方式的变化更能体现生活方式的革新。这点老周体验最深。老周自2005年起初兼职经营刷墙广告买卖,最起初,他要自己找客户,带客户参观现场,找人写字画图,粉刷完毕后再等客户来审查,等待客户来付完现金,老周还要赶到10多公里之外的镇上把钱存入账户。一套流程下来,要三个多月的时间。网络平台的介入,让这份事务发生了质的变化。2013年,老周成为了某网络刷墙公司地方站长,从此他只需要将墙体照片和村庄信息上传到平台上,平台会帮他自行寻找有需求的客户并设计广告内容,完成刷墙任务后,只需将墙体拍照发给公司检验,合格后平台就会自动将款项转到老周的银行账户,大略方便,回款周期也大大缩短。
  墙体广告的变化不过乡村生活中的一件小事,但能够小见大,反映整个乡村的市场变化和生活变迁。移动网络、智能手机、社交媒体这些城里人已经看似稀松平凡的东西,让没遇上互联网浪潮的小村庄跳跃式地进入了移动互联网时代。
  根据中国互联网络信息中心发布的第36次《中国互联网络发展状况统计汇报》统计,2015年上半年我国乡村网民的规模达1.86亿,相比2014年底增加了800万,其中使用手机上网的达69.2%。未来几年内,手机上网依然是带动乡村地区网民增长的主要动力。汇报还指出,10-40岁人群中,乡村地区的互联网普及率比城镇地区低15-27个百分点,这局部人群互联网普及的难度相对较低,将来可转化的空间较大。
  高速发展加上巨大潜力,乡村市场相比于移动支付市场竞争已经刺刀见红的城市市场,将会是新的发展蓝海。中国广袤的乡村市场正成为移动支付巨头们的下一个战场,能够预见的市场竞争和社会变革已经展开。
  移动支付跳过基建障碍
  “是这个大铁塔改变了村子的生活”,老周指着山坡上的移动基站告诉记者。的确,移动网络基础设施是村子步入移动互联时代的肥沃土壤,但以移动支付技能为代表的移动互联网技能才是让其开花结果的种子。
  移动支付这个时尚又现代的支付方式,似乎应在经济发达地区有更大的市场,但真相却正好相反,从全球范围看,移动支付普及率最高的地区不在经济发达地区,而是在非洲,特别是位于东非的肯尼亚。68%的肯尼亚成年人都在使用手机钱包,位居世界第一。这其实不难理解,不发达的地区金融基础设施的建设相对落后,金融体系尚不完善,借助移动支付的技能和理念,能够很好地跳过金融基础设施建设的屏障,将金融服务依靠无线通信技能实现普及。
  我国乡村和非洲等不发达地区的情况有相似之处。目前,我国乡镇金融网点数量仍明显不足,地域区别明显,不少欠发达的中西部地区的金融网点覆盖率较低。与之相对,乡村地区手机的普及率已达到90%以上。乡村手机终端的普及,农民上网习惯的养成,尤其是手机上网意识的逐渐提高,为支付企业和涉农金融机构在乡村推进移动支付提供了的突破口。
  不仅是金融基础设施障碍,移动支付还帮助农村跨越了因有线宽带的基础设施建设和终端设备普及造成的互联网普及障碍,让农民享受到了近年电商和互联网金融发展带来的便利。在老周看来,电脑从来没成为过农民的生活必需品:“如今村里有电脑的家庭还不到10家,即使是有也大多是摆设,大多数中年人都不会使用电脑。孩子和年轻人到时都学会了,但都是在网吧打游戏练出来的。”老周认为,相比于村民较低的收入,几千块钱的电脑实在是有些贵了,而千元左右的智能手机,不仅能通信还能上网,性价比要高出不少。智能手机和移动网络的普及,让村民真正体会到了互联网的神奇,也将电商和互联网金融带进了乡村生活,老周说:“如今,村里不少媳妇、女士都在网购,我也学会了用手机管理银行账户,手机真正改变了村里的生意方式。”
  移动支付的农村特色
  移动支付在乡村除了保留了方便快捷的特点外,还展现出了农村独有的特色。
  最初,在乡村,移动支付显示出了线上、线下矛盾又统一的态势。过去的几年,老周粉刷了不少电商平台的广告。例如“赢利靠双手,省钱上京东”“想要生活好,赶紧上淘宝”等等,可能是因为耳濡目染,老周加盟了一家电商平台,做了其当地的网络代办。“做乡村网络电商,也要村里有人。”老周说。在老周看来,电商在乡村的发展决不能照搬城市道路,要有乡村的特色。最初,乡村还是个熟人社会,村民还是更习惯从熟人处买东西,即使是想要享受网络购物的便利,还是要先见到成品才有购物的信心。因此,老周特地购买了一些生活必需品放在家里作为样品,以供村民们选择。这种线下展示线上购买的方式,就这样在这个小村庄里和谐地进行着。
  其次,移动支付在乡村的方式更为灵活。村民的金融需求并不但仅局限在支付,还有转账、存款、取现等等。因为金融基础设施建设难以满足村民们的此类需求,移动支付在乡村被玩出了很多新技俩。老周说:“距离近来的银行网点在10多公里外的镇上,村民们存款、取现十分不便,因此手机转账在村里承担了一局部取现和存款的功能,村民们相互合作,通过现金交易和手机转账的联合,实现了现金与存款的交换。”
  最终,移动支付在乡村还存在着生意联合的特质。村民们想要享受来自城市的优质产品和服务,也想要将村里的农产品卖到城里。老周的电商平台就同时承担着生意双方的职责。在将电商平台上的优质产品引入村里的同时,老周也将村里的特产大枣挂上了平台。通过平台作用,村里的农产品能够在全国市场销售,产品的议价能力便有了很大提升,村民们的收入也有了一定的提高。不但如此,借助移动支付突破现金交易的限制,使得产品能够通过物流发往全国各地,极大地降低了村民产品交易中的风险和劳动强度。
  以移动支付为代表的移动互联技能跑步进入乡村市场,正在中国乡村引起一场移动互联的新浪潮,不少错过了互联网浪潮的农村,跳跃式地跨入移动互联时代,享受移动互联带来的便利。
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