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儿童市场:智能硬件的真正风口

发布时间:2018-07-19 01:06:38 文章来源:未来智库    
    虽然被广泛看好,但是智能硬件仍然是仅在发烧友等少数用户中被使用,一直并未取得规模的实质突破。在众多细分市场中,儿童智能硬件市场以其独特的优势脱颖而出。
    中国连锁经营协会报告称,儿童消费产业被多家投资者视为最具潜力和投资价值的行业,2015年我国12岁以下儿童消费市场超过2万亿元。在艾媒咨询CEO张毅看来,伴随着互联网与传统行业的深度融合,目前的儿童安全、教育、沟通、娱乐等方方面面都可能通过智能硬件的方式来解决,单独儿童智能硬件绝对是个千亿元级的市场。
    儿童市场会成为智能硬件的下一个风口吗?目前我国儿童智能硬件市场发展如何,又存在哪些问题?在这个领域,巨头们在做哪些布局,创业者又有何机遇?如果智能硬件将成为取代智能手机的下一代终端,在新的领域我们有何准备?
    刚需市场
    “女人和孩子的钱最好赚”,儿童市场是个刚需市场想必谁也不会反对。而在儿童教育、儿童安全问题更是成为社会热点问题的当下,智能硬件可以扮演很多角色,每一项都是大市场。
    首先,玩具是孩子最好的伙伴,也是孩子成长过程中的必需品。如果说原始时期孩子的玩具是树叶和石头,工业时期孩子的玩具是毛绒玩具,那么信息技术时代孩子的玩具也理应是智能产品,这是发展的必然趋势。
    其次,沟通定位功能凸显。孩子在家庭中的地位不言而喻,孩子在哪,在干什么,有没有危险,孩子的一举一动都牵动着父母的心。随时和孩子保持通话、了解孩子的位置,确保孩子的安全,已经成为每个家庭的一种刚需,这也成为儿童智能手表大热的主要原因。
    最后,教育辅助工具。中国父母对孩子教育的重视程度可以用“可怕”来形容,所以他们对能够开发孩子的智力、发掘孩子的创造力、增长知识的智能产品绝对没有抵抗力。
    虽然儿童没有经济来源但是他们却是一个家庭的中心,一个儿童绝对能带动四位以上的成年人为其消费,而且只要是为了孩子好,家长对价格并不敏感。这使得与成年人市场的硬件盈利艰难相比,儿童智能硬件市场还可以很好实现硬件销售盈利。
    对于厂商而言,除了盈利模式清晰外,儿童市场的特殊性还有更为广泛的意义。如果一个产品在一个人的儿童时期就进入其生活,那么用户对这款产品的品牌忠诚度就比较高,良好的产品认同感有助于企业在今后的发展中形成一个完整的生态闭环。
    市场井喷
    有需求就会有市场,这是最简单的经济学道理。儿童智能硬件市场的需求呈多元化趋势,并且迅速呈现井喷式发展,其中儿童智能手表成为所有品类里迅速爆发的品类。
    七成以上儿童智能硬件厂商选择做智能手表,2015年整个儿童智能手表出货量达到1000万台。除此之外,其他产品形态还有:手环、玩具、故事机、护眼宝、牙刷、眼镜、空气净化器、童鞋、机器人、安全座椅等,当然所有产品前面都加了智能两个字。
    在儿童智能硬件这个领域可喜的是,在儿童智能硬件这个领域,由于人口红利和儿童市场消费能力的崛起,中国的技术和市场发展速度遥遥领先于美国。在中国,各类儿童智能产品如手表、手环、玩具、故事机、空气净化器、图灵机器人成为智能硬件领域的热点,专利申请量也呈大幅增长趋势。
    来自PatSnap智慧芽专利情报平台的数据显示,截至到2016年1月,儿童智能硬件全球共公开了5835件专利,其中66%的专利申请来源于中国,20%来源于美国。其中,公开的专利中66%为技术含量较高的发明专利。
    但是我们也要看到,由于有着良好的硬件销售盈利模式,相对来说较低的进入门槛之下,整个市场的产品品类以及单品类下的产品数量都非常庞大,与此同时品质参差不齐。更为尴尬的是,“智能”被滥用。
    目前,儿童智能硬件领域的技术主要集中在无线信号系统、保证人身安全的报警器、电信号处理、玩具、数字传输、识别、教育演示装置等方面。简单而言,大多数儿童智能硬件只是在实时定位、双向通话、监控、语音对讲等基本功能的基础上,搭载一些闹铃、玩具等娱乐休闲功能,而在硬件定位的精度、材质、辐射问题、产品的安全等其他方面均未涉及,只是以“智能”的名义进行营销的产品罢了。
    “蚂蚁大象”
    市场需求强烈、背后市场巨大,无论是行业巨头还是初创公司都不肯放过这个机会。蚂蚁和大象共舞或许将是这个市场的常态。
    国内大多数品牌仍是创业者,在深圳就有上千家厂家从事儿童智能硬件的生产制造,但是总体品牌认知度非常低。即便是一些入局的互联网巨头和科技制造巨头在目前的市场份额来看也并没有占到任何优势。
    腾讯推出《梦想召唤王》儿童智能手表、阿里巴巴推出儿童智能路由器、乐视推出乐视儿童智能桌面……但是销量并没有非常惊艳。这些巨头各有各的布局,腾讯已经悄然开始全球专利布局,在美国、欧洲、亚洲各国申请专利保护,为将来进军国际市场做准备;阿里则为智能硬件创业者提供云计算大数据等诸多服务。
    智能硬件的应用已经成为一种不可逆的趋势,而儿童消费产业长久以来都是最具潜力和消费价值的产业,将来会有更多的巨头和初创企业布局儿童智能市场。
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