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红包大战胜负未果,“扫码”横行移动支付

发布时间:2018-06-26 01:07:00 文章来源:未来智讯    
    阿里巴巴(以下简称“阿里”)和腾讯,这一对冤家从来就没有消停过,不论是早期的合作,还是现在的对抗,两者都在为自己的利益而出招。回想过去,电子商务时代大家虽然是竞争者,仍以某种方式相互支持,如《微信》上转支付宝红包,而《微信》也给淘宝引入了相当的流量,很多微商最后仍然通过淘宝来完成交易等,大家仍然力求将整个生态环境做好做大,在蛋糕整体放大的前提下提升自己的收益。而 2015年春节前后,阿里和腾讯都开始各自关闭自己的闭环。2月13日,支付宝停止受理微信场景下的支付接口申请,意味着用户在使用《微信》购物时不能使用支付宝。春节当日,即2月19日,《微信》封杀了支付宝结算功能,另外,在春节期间,微信方面还关闭支付宝用户向微信朋友圈发送红包的接口。双方这一系列动作意味着,移动支付领域的火药味愈来愈浓。
    平心而论,虽然此次是双方各自向对手开战,但感觉更像是一场阿里针对腾讯的战役。阿里屏蔽《微信》,和之前淘宝服务平台屏蔽《微信》、淘宝链接屏蔽《微信》一脉相承,有其长远的战略意义,不能让用户在微信平台养成购物习惯,不能让商家在微信公众号开店卖货,更不能让微信成为移动电商渠道和平台,这会威胁到整个阿里的未来。
    两虎相争必有一伤。不过,红包大战的剧情还未正式完结,阿里、腾讯谁赢谁胜还不可妄下断言。然而,就在这个时候,阿里刀锋一转,直奔另一个战地―扫码。3月8日,阿里推出了“扫码半价”活动,将线上线下的消费场景串联起来,而支付宝则是其中必不可少的一环。这是继成功将每年11月11日打造成“双11全民购物狂欢节”后,阿里又通过扫码购物的方式将妇女节打造成“38扫码购”。
    其实,扫码购物由来已久。那么,什么是扫码支付?这是一种近场移动支付方式,是线下实时交易付款的解决方案。商家可将使用者的账户、商品价格及其重要属性等信息编码成二维码或条码,用户通过手机等移动终端设备扫二维码,或商户用条码枪扫手机上的条码,就可读取用户信息、商品信息等,实现与商户的支付结算操作。
    3月下旬,阿里公布了妇女节“38扫码购”活动的战绩。根据官方数据显示,妇女节当天活动仅开始10分钟,就有超过38万用户参与。有媒体称,9~24点,扫码购物活动总销售额相当于近千家超市的单日销售额。专家指出,阿里搭建的扫码购物将迫使零售商家尽快向互联网转型,加快线下零售向线上转移的速度,会让中国的零售行业发生巨大变化。
    值得期待的颠覆,二维码暗战升级
    近年来,阿里、腾讯之间的竞争从PC端蔓延到移动端。因为在业内分析看来,移动支付既是互联网公司构建O2O商业生态的金钥匙,也是互联网公司为未来开展金融业务的先期铺垫。曾经,这一方面阿里略胜腾讯一筹。根据艾瑞咨询最新数据分析结果显示,2014年中国第三方移动支付的市场集中度更加明显,阿里的支付宝、腾讯的财付通两家企业占据了93.4%的市场份额,其中支付宝的市场份额为82.8%,财付通的市场份额为10.6%。而在整个第三方互联网支付市场中,支付宝占据半壁江山,而财付通占据20%左右的份额。
    2015年,新一轮O2O的大潮来临,作为线上线下的衔接一环的移动支付变得更加重要。此前,腾讯牵手京东、大众点评布局综合类购物和生活消费场景。而支付宝拥有淘宝、天猫等购物场景和早期布局的水电煤生活支付场景。艾瑞咨询曾分析,除了行业本身的活跃外,移动购物、移动金融的发展,以及移动互联网所带动的O2O商业模式的火热,都促使移动支付成为互联网下一个必争领域。
    在春节期间,通过抢红包的方式,支付宝和《微信》让不少用户了解和接触到移动支付工具的便捷和趣味,培养一大批移动支付的用户。目前看来,伴随着网络购物、智能手机的普及,以及生活消费需求的提升,二维码将成为未来移动互联网的关键入口。在这一片蓝海中,移动互联网的如何落地,才是这场战争中的重中之重。
    虽然,曾在一二线城市布局已久的扫码购物场景没有掀起移动购物浪潮,只是作为在特定环境下为消费者提供便利的方式之一。但是,自马化腾对外喊出:“未来二维码将成为移动互联网的重要入口,是实现O2O的桥梁”的口号之后,二维码这一新兴事物开始变得备受关注,甚至有业内人事预测,二维码在三年内将会撬动千亿元级的市场!这也就不难理解为何阿里在3月8日重返扫码领域。
    面对如此庞大的市场,互联网巨头们开始坐不住了,争先抢后的准备在二维码领域施展身手。腾讯财付通捆绑《微信》、微信会员卡布局线下店铺;搜狗、大众点评网等众多互联网企业也都已经相继开通了二维码功能,这些都预示着一场不可避免的二维码之战即将开始!未来,在消费者习惯养成的基础上,在互联网过渡到物联网的背景下,扫码购物或将改造原有线上线下的消费场景,亦或是帮助线上线下零售商突破现有局限。
    写在最后
    二维码虽然有着众多的美好应用前景,但大多数二维码应用商都无法将O2O的产业链形成闭环,也就是说如何将应用落地才是迫切需要解决的问题。“线上易开发,线下难布局”这是当前二维码行业的一个真实写照!即使像淘宝、京东和1号店这样的从传统电商转型发力移动电商的,一时间也很难找到一个线下的突破口。但是“时来天地皆同力,运去英雄不自由”―历史从不回头,只有翻到下一页的迫不及待,搬好小板凳,拭目以待吧!
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