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3D打印:未来营销新维度

发布时间:2017-12-07 09:01:00 文章来源:未来智讯    
    身体扫描公司Shapie Me的创始人Ivan Pope,近日在“数字营销之未来”论坛上发表了自己的看法。
    3D打印的话题已经火了一段时间,这项技术目前究竟发展到了什么阶段?
    3D打印技术正在快速发展。毕竟这是一项具备三十多年基础的技术。只不过大多数时候,这项高端技术都掌握在少数厂商的手里,用于一些非常特殊的目的。
    现在,随着各项专利的到期,以及网络和开源项目的普及,3D打印的发展也出现了转机。
    传统企业依然想方设法采用更大、更好、更快的生产手段,来迎合市场需求。但市场需求已经发生了变化。
    发展的重点在于材料、速度和规模。所以我们看到,打印机可以一次使用多种材料,大量的专业材料和机器被引进,用于大规模打印。
    由于需求对供给的推动,3D打印世界已经逐渐发展成一个生态系统,向每个用户提供更多的解决方案。例如,航空公司就通过3D打印来制造飞机的部分零件。可见,3D打印的产品质量也有保障。
    3D打印是否很快就将拥有巨大市场?还是说,目前3D打印的高成本会推迟这一进程?
    3D打印已在遭遇各种困难:价格高昂,技术瓶颈,材料的有限性。
    然而,所有这些也在经历飞快的变化。像Shapeways或者iMaterialise这些知名的3D打印服务商,已经拥有了大批拥趸。惠普明年加入3D行业的消息,也已经在业内掀起阵阵涟漪,也许届时,3D打印机也将被更广泛地关注和接受。
    然而,“输出”只是3D这张复杂拼图里的一部分。如何设计,如何创建3D文件,如何实现3D打印和其他生产部分的一体化,这些都是我们在大众市场竞争中亟待解决的问题。
    我预测,在服装市场,3D打印机走入每一条高街,只需短短几年的工夫。但如果考虑到把工具交到每个人手里,创建文件实现有效输出――那就是另一回事了。
    营销人员应当如何利用3D打印技术?
    3D打印将开拓渠道和生产流程。对于它将改变的一切,我们甚至还没有开始想象呢。
    3D打印可能会改变你做生意的方式,或者至少为你的下一个营销活动插上翅膀。
    3D打印技术将如何为营销人员所用?这需要他们将技术看作是整体组合里的一部分,而不仅仅是一个独立存在的解决方案。
    我认为,思考这个问题,你得从3D打印的自身优势入手,而不是强硬地把它塞进现有的世界。
    如果你希望你的产品拥有“快速”“定制”“实惠”“可变”等特质,那么3D打印也许是可以实现的,尽管过程会比较复杂。
    当你遇到以下这些生产需求的时候,3D打印就会显示出其优越性了:
    生产100万个产品,要求每一个都不同;产品更换/维修;对已有产品的改动或功能添加;小型新产品/产品样本的发布;独特的纪念品;奖杯,奖牌,奖章等。
    3D打印将对电子商务带来怎样的冲击?
    3D打印技术已经对电子商务产生了一些影响,尽管尚未成为主流,但它的爆发只是一个时间问题。
    现在,它依然停留在专业领域,甚至像一个噱头,隐藏在互联网的世界里,偶尔挂出一部分让大家尝尝鲜。
    很多公司都在争先恐后地引进3D打印项目,比如3D打印软件设计公司Digital Forming,就在于英国百货零售连锁商Argos合作,创建首饰定制平台。
    尽管这已经是一个令人心奋的成果,但我相信,Digital Forming未来的潜力决不仅仅只是高端珠宝首饰定制那么简单。
    你印象中有哪些3D打印的最佳使用案例?
    我有一个好朋友,很多年前失去了她的手臂。因此我也一直关注着3D打印义肢领域的发展。
    分布式开发,业余爱好者的参与,活跃的客户基础,是驱动产品“独特性”的关键。
    尽管每一个义肢的需要都是不同的,但它们的基本设计大致都是类似的。我们可以将全世界的想法汇集到一块,把结果作为开放源码文件来发布,允许他人在小型3D打印机上使用这些结果,我想我们将会看到一些惊人的结果。
    在第三世界国家,那些原本可能一辈子都买不起定制义肢的孩子们,现在在他们当地的业余印刷店里,就可以打印出适合自己的义肢了。
    你怎么看待3D打印对现有商业模式的瓦解?
    我相信,我们只是处在巨大瓦解的开端,一切都还很难预料。
    现在我所听到的很多关于3D打印的说法,正是我在上世纪90年代初听到的关于互联网的说法。“很美,却很无用。”“它不是真正的工具,只是一时的时髦罢了。”
    然而现在,我们看到的早就不仅是网页,而是庞大的网络基础设施、网络连接工具等等。互联网已经从根本上改变了我们生活的方方面面。
    细节是不可预测的。能够预测的只有趋势。我对3D打印的感觉正是如此:利用互联网,它将匀速成长为一棵参天大树,远远超出我们今天所见到的粗糙工具。
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