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移动支付方式蔚然成风

发布时间:2017-12-07 08:57:00 文章来源:未来智讯    
    第三方支付机构平台效应带动移动支付迅猛发展
    近年来,第三方支付市场呈爆发式增长。据资料统计,央行自2011年以来,开始发放第三方支付牌照。截至目前,央行已发放了五批第三方支付牌照,已有269家第三方支付机构活跃在国内的金融市场上。
    纵观这269家机构,无论是企业类型、性质还是业务都包罗万象。他们中既有名不见经传的企业,也不乏行业巨头;既有直接跟支付相关的互联网电商企业,还有和支付终端相关的电信运营商,更有软件、地产、保险等看似没有多少关联度的企业。
    他们间的鏖战促使了支付业务多元化的转变。据易观智库《中国第三方支付行业业务延展研究报各2014》显示,2013年中国移动支付市场进入迅猛增长阶段,总体交易规模突破13010亿元,同比增长率高达800.3%。2014年,第三方移动支付的交易规模则达到7.77万亿元,同比增长近500%,延续了上一年的高增长率。与此同时,行业的发展也促进了支付市场竞争的加剧。目前看来,移动支付格局呈现三大势力交锋的局面,互联网系、电信系以及传统金融机构这三方势力都有各自的优劣势。其中,支付宝作为互联网系第三方支付企业中的代表,在创新方面一直走在前列。
    得益于移动支付产业在业务模式和产品创新上的不断探索,以及对应用场景的不断尝试,用户使用第三方支付工具的黏性得以提高。经过近两年发展,用户的移动支付习惯已经逐渐养成,这为整个市场的高速发展打下基础。
    由移动支付带动的互联网金融热引发了业界关于移动支付未来的思考。一方面,以阿里支付宝和腾讯财付通为代表的第三方互联网支付机构正在通过新的商业模式进军金融支付领域:另一方面,以银联和各银行为代表的传统支付机构又凭借对互联网精神的理解不断展开各项支付创新。而在这中间,通信运营商和终端产业链上的合作伙伴手握着移动支付和硬件的入口,在各方的角力和创新推动下,NFC近场支付、声波支付、二维码支付等电子支付开始呈现越来越多的创新形态。
    有行业研究机构分析指出,未来几年将是移动支付产业取得突破式发展的关键时期,市场会迎来三个浪潮:一是移动互联网远程支付,即基于移动互联网把PC端照搬过来的模式:二是020电子商务支付,未来或将出现一些满足用户需求的产品形态,从而为移动支付产业带来一个短期的高速增长态势;三是非接近端支付。随着近场行业标准、受理环境、应用场景、应用内容等基础条件的逐步成熟,移动支付将迎来大爆发期。
    智能手机联姻移动支付科技巨头竞相布局
    在今年春节假期期间,轰轰烈烈的“红包大战”背后,是腾讯、阿里等互联网巨头在抢夺移动支付入口。苹果公司在去年就推出了移动支付Apple Pay,加剧了移动支付市场的竞争。
    当下,已经有一些国家和地区在移动支付方面快速地打开局面。仅拿Apple Pay为例。截至目前,Apple pay支持的银行和信用卡机构已经达到了60家左右,而据苹果CEO蒂姆库克曾在财报会议上透露,未来他们会和750家银行以及信用卡机构签署合作协议。种种迹象表明,苹果公司的进入,使大众进一步了解NFC近场支付,同时,苹果手机通过加入移动支付功能进入移动支付领域也是其市场竞争战略的必然选择。
    对于发展日益多元化的支付领域而言,移动手机支付是一个对软件技术、、用户体验、硬件设施等各项条件依赖性很强的领域。苹果公司的介入,将很大程度上推动移动支付领域的快速普及,构建软、硬件和服务体系的全方位链条,加速产业竞争,用市场竞争的手段不断推动技术升级。这一战略举动将对全球移动支付领域带来不小的冲击,同时也将促进移动支付领域的快速发展。
    而据韩国一家媒体的报道,三星电子计划在今年下半年发布的新款智能手表中提供移动支付功能。报道称,三星将使用近场通讯(NFC)技术来支持其智能手表的移动支付功能。在此之前,谷歌也已收购了手机钱包公司Softcard的技术和专利,希望借助此次交易在移动支付领域挑战苹果和三星。随着行业的发展,相信还会有更多的手机厂商会将布局移动支付领域的目标提到发展日程上来。
    移动近场支付能够将手机变成广大消费者的钱包,解决了大量的小额现金交易和各种银行卡、会员卡带来的不便,能够极大地提升社会经济的效率。预计到今年,全球移动支付交易总额将达到6700亿美元,远高于2014年的2400亿美元。如此大的市场空间,将为移动支付链条中的企业提供巨大的机遇。但是近场支付涉及电信运营商、银联银行等金融机构、终端硬件制造商、软硬件产品服务提供商等诸多产业链环节,目前的技术标准难以统一、用户使用习惯难于改变,使该项技术应用未能大量普及。可伴随着智能手机和移动支付终端的普及、4G网络的推广、二维码技术的使用以及移动支付标准额确立和统一,特别是智能手机支付的便捷性提升了用户的支付体验,移动远程支付将会逐步摆脱技术束缚,进入高速成长期。
    可穿戴设备加入角逐破局移动支付智能终端
    日前,就在支付宝钱包和微信支付纷纷使出补贴优惠杀手锏,线下商超争取用户使用自家支付平台时,两家生产智能可穿戴设备的公司却悄然把一卡通植入各自产品,推出具有健康和公交刷卡功能的刷刷手环和智能手表,这两款产品一经亮相,就受到市场热捧,在唯一官方销售平台京东商城上,曾经一度处于缺货状态。
    其中,握奇公司战略规划与市场部总监叶新告诉记者,生产这款具有支付功能的“握奇智能手表”,对公司而言是一件水到渠成的事情。作为最早与一卡通合作的企业,叶新坦言,移动互联网的兴起给了他们一次转型的契机。“之前我们生产的卡都是作为工具而存在,但现在,移动互联网可以把服务置入我们的产品中,这加强了用户对产品的粘性,加之一卡通庞大的用户基数,也让我们对产品的未来很有信心。 ”
    自2006年推出以来,北京一卡通已经发行7000多万张,覆盖商家超过数千家,包括零售、餐饮、公园等多个领域都可以使用一卡通。庞大的用户基数和覆盖而较广的商家同样也是凤凰云科技CEO陈康宏所看重的,他所带领的创业团队所生产的刷刷手环在年初上线后,立即受到市场热捧。“很多人每天坐地铁或者公交都要拿出一卡通,我们的刷刷手环相比于其他主打健康监测的手环,多了另外一项光通支付功能,这对不少人而言是刚性需求,我觉得这是我们脱颖而出的原因之一。”
    但同时他也表示,“虽然目前与北京一卡通签约的商家不少,但是一卡通用户很少去其他商户消费,基本上还是一个公交卡的功能。”这种情况在深圳也有。这些主打小额支付的可穿戴设备,在商户普及方面存在难点。而针对当中充值难的问题,两家公司都各自给出了不同的解决方案。
    此外,陈康宏还表示,目前他们已经与百度地图合作,未来会把更多的着力点放在信息服务方面。“智能可穿戴设备上自带的GPS功能未来将为移动支付提供更多的信息参考,如果用户同意我们给推荐信息,那么我们会根据用户的位置推荐商户信息,比如哪家美食离他更近,哪家商店正在进行折扣促销等等,更好地把用户和商家连接起来。”
    与陈康宏的做法相似,张锐峰也表示,为了普及深圳通在更多商户中使用,未来会给予商户一定的补贴,而如果商户想在深圳通上推广自己的信息吸引用户消费,深圳通会在最后用户的支付过程中收取合理的佣金。
    鉴于可穿戴设备较于智能手机的安全性,越来越多的人已经将之视为目前移动支付智能终端的最佳选择。而搭载NFc技术的可穿戴式设备不仅可以实现移动支付,还可变身为公交卡、工卡、车库钥匙、家门钥匙等。NFC技术能使智能手表从“儿童玩具”变身成为主流大众所接受的设备,更进一步说,它使移动支付更加普及。
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